Dystrybucja raportu Verizon Connect o trendach flotowych
Verizon Connect to międzynarodowy lider w obszarach automatyzacji i optymalizacji flot pojazdów przy użyciu zaawansowanych rozwiązań monitoringu i analizy GPS. Firma obecna jest w 15 krajach i zatrudnia ponad 3500 pracowników. W 2022 roku zrealizowaliśmy dla Verizon Connect kreatywną dystrybucję corocznego raportu o technologiach flotowych do ponad 1100 kontaktów.
Wyzwanie
Verizon Connect zwrócił się do nas z prośbą o realizację kreatywnej dystrybucji raportu FleetTrends 2022 do ponad 1100 osób z firm w całej Europie. Projekt obejmował wydruk i wysyłkę fizycznych raportów w 8 językach, zaprojektowanie brandowanych kopert i listów skierowanych do obiorców.
„Technologiczne Trendy Flotowe w Europie” to wydawany co roku przez Verizon Connect raport nt. zmian i trendów w technologiach flotowych. Materiał opracowywany jest na podstawie ankiet rozsyłanych do setek specjalistów i menedżerów z branży flotowej. Zawiera on wartościowe informacje o aktualnych trendach oraz korzyściach płynących z wykorzystania technologii flotowych w różnych krajach Unii Europejskiej i w różnych branżach. Oprócz zbiorowego raportu dla całej Europy opracowywane są też dane lokalne dla poszczególnych krajów.
Skala projektu, a także potrzeba jego relatywnie szybkiej realizacji, były tutaj niemałym wyzwaniem. Aby zwrócić uwagę odbiorców na najważniejsze dane i przedstawić je w bardziej interaktywny sposób oraz łatwiej zmierzyć zainteresowanie raportem, zaproponowaliśmy rozszerzenie go o aspekt cyfrowy.
Rozwiązanie
Po przeanalizowaniu potrzeb Verizon Connect zaproponowaliśmy dwutorową realizację projektu, obejmującą zarówno tradycyjną wysyłkę raportu, jak i dystrybucję cyfrową.
Dla wskazanych przez klienta kontaktów z 9 krajów (Belgii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemiec, Polski, Portugalii, Wielkiej Brytanii i Włoch) przygotowaliśmy paczki w ich rodzimym języku, w specjalnie zaprojektowanej kopercie z ogólnoeuropejską wersją raportu oraz listem skierowanym konkretnie do danego odbiorcy.
Jednocześnie zaczęliśmy pracę nad stroną fleet2022.eu – wirtualną platformą, gdzie każdy odbiorca raportu „Technologiczne Trendy Flotowe w Europie” mógł uzyskać dostęp do dodatkowych informacji i statystyk nt. trendów i technologii flotowych w swoim kraju. Dostęp do tych danych wymagał wpisania na stronie krótkiego kodu, zawartego w liście dołączonym do fizycznej przesyłki.
Platforma stanowiła przy tym demo rozwiązania Verizon Connect Reveal – interfejs został oparty na realnym oprogramowaniu firmy i pozwalał użytkownikom zapoznać się z jego najważniejszymi funkcjami, jak powiadomienia o wydarzeniach na drodze, dane kierowców czy statystyki pojazdu. Aby zwiększyć atrakcyjność wizualną strony, zastosowaliśmy animowane, trójwymiarowe elementy (takie jak poruszające się pojazdy na grafikach w tle) zrealizowane w technologii WebGL.
Aby zainteresować odbiorców nadchodzącym raportem i jego zawartością, przygotowaliśmy serię dedykowanych mailingów, które wysyłane były na różnych etapach projektu:
- w dniu wysłania raportu,
- na krótko przed dotarciem przesyłki,
- w dniu dotarcia przesyłki,
- tydzień po dostarczeniu raportu, w ramach przypomnienia.
W każdym mailingu zawarty był link do strony z wirtualnym dedykowanym raportem (dostępnym po wpisaniu kodu) – ale nawet przed otrzymaniem przesyłki odbiorca mógł zobaczyć animowaną mapę z symulacją drogi, jaką raport przebędzie, zanim dotrze na miejsce – nawiązując do podobnych funkcji w rozwiązaniach Verizon Connect. Ruch pojazdu symulowany był na podstawie prawdziwych danych o dopuszczalnych prędkościach na odcinkach drogi pobieranej z API Google Maps.
Efekty
Edycja raportu „Technologiczne Trendy Flotowe w Europie 2022” została pomyślnie dostarczona do ponad 1100 odbiorców z firm w 9 krajach Unii Europejskiej – w dużej części były to osoby w firmach, które nie korzystają jeszcze z rozwiązań Verizon Connect, a gdzie takie rozwiązania mogłyby przynieść wymierne korzyści.
- Skuteczna dystrybucja raportu do ponad 1100 odbiorców.
- Zwiększenie świadomości potencjalnych klientów o zaletach monitoringu GPS dla flot.
- Weryfikacja leadów najbardziej zainteresowanych raportem przez działania digitalowe.
Raport skupiał się na zaletach, jakie technologie flotowe przynoszą przedsiębiorstwom. Dzięki tej edycji raportu, odbiorcy poznali najpopularniejsze technologie i dowiedzieli się, jak monitoring GPS od Verizon Connect może zwiększyć oszczędności, produktywność i ułatwić zarządzanie flotą. Dwukanałowa komunikacja o materiale pozwoliła zwiększyć prawdopodobieństwo dotarcia przekazu Verizon Connect do potencjalnych klientów.
Wirtualna wersja raportu dała odbiorcom raportu Verizon Connect wartościową dawkę informacji o trendach na ich lokalnym rynku – a dzięki wykorzystaniu narzędzi analitycznych, takich jak Hotjar i Google Analytics, pozwoliła naszemu klientowi zweryfikować, które firmy w ich bazie potencjalnych klientów są najbardziej zainteresowane rozwiązaniami telematycznymi.
Porozmawiajmy!
Chcesz dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej marce w obszarze digital marketingu? Wypełnij krótki formularz kontaktowy poniżej, a my skontaktujemy się z Tobą i omówimy szczegóły.