Zdobywanie zaufania polskich kierowców w social media dla marki AlcoSense
Jak sprawiliśmy, że marka produkująca alkomaty osobiste zaistniała w świadomości polskich kierowców i została zapamiętana jako głos rozsądku na drodze?
Wyzwanie?
AlcoSense poprosiło nas o stworzenie angażującej i edukacyjnej komunikacji na Facebooku, promującej odpowiedzialność kierowców i wspierającej wizerunek marki.
AlcoSense to brytyjska marka alkomatów osobistych, która postanowiła mocniej zaistnieć na polskim rynku. Firma poprosiła nas o otwarcie i zarządzanie profilem na Facebooku, który pozwalałby promować odpowiedzialne postawy kierowców, a jednocześnie pozostawać w stałym kontakcie ze swoimi grupami docelowymi.
Naszym celem było dotarcie do kluczowych dla AlcoSense grup – przede wszystkim aktywnych i zawodowych kierowców – oraz powiązanie wizerunku marki z ideą bezpieczeństwa i odpowiedzialności na drodze (w tym informowanie o zjawisku nieświadomej nietrzeźwości).
Potrzebowaliśmy pomysłu na obecność w social mediach, która nie zginie w natłoku codziennych treści. Zależało nam też na spójności z działaniami prowadzonymi w mediach tradycyjnych. Komunikacja musiała być wiarygodna, edukacyjna i jednocześnie angażująca – tak, by użytkownicy nie tylko ją zauważyli, ale również zapamiętali.
Rozwiązanie!
Postawiliśmy na prostą, ale skuteczną strategię: edukować, reagować na to, co dzieje się na drogach i regularnie przypominać o marce w momentach, które są ważne dla kierowców.
Merytorycznie, ale bez nudy:
- Poruszamy tematy, które faktycznie interesują kierowców – np. zmiany w przepisach, statystyki dotyczące wypadków czy informacje dotyczące bezpiecznej jazdy po Europie.
- Posty edukacyjne przeplatamy również lżejszymi treściami – nawiązującymi do istotnych dat, ciekawostkami lub treściami real-time, aby urozmaicić przekaz.
- Reagujemy na bieżące wydarzenia i sezonowe wzmożenia ruchu drogowego (ferie, wakacje, święta), dzięki czemu marka jest obecna w istotnych momentach.
Publikujemy posty regularnie, raz w tygodniu – czytelne, estetyczne grafiki i infografiki. Wpisy o zmianach w prawie i aktualnych zagrożeniach drogowych, a także statystyki policji, budzą największe zaangażowanie naszej społeczności. Dla zachowania rytmu i spójności przygotowujemy kalendarz publikacji z wyprzedzeniem, uwzględniający również działania PR.
Poszerzanie zasięgu
Nasze działania organiczne są systematycznie wzmacniane budżetem reklamowym. Praktycznie każda opublikowana treść – niezależnie od formatu – jest objęta płatną promocją. Dzięki temu możemy:
- stale docierać do nowych odbiorców,
- utrzymywać wysoki poziom widoczności marki,
- testować różne grupy docelowe (kierowcy, fani motoryzacji, osoby zainteresowane bezpieczeństwem ruchu drogowego).
Maksymalnie optymalizujemy dostępne zasoby, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki. Dostosowujemy budżet w zależności o sezon – większe środki inwestujemy w okresach wzmożonego ruchu drogowego i kampanii specjalnych.
Kampania: Stop nieświadomej nietrzeźwości
W 2024 roku zrealizowaliśmy ogólnopolską kampanię edukacyjną na temat problemu nieświadomej nietrzeźwości – sytuacji, gdy kierowcy wsiadają za kierownicę, nie zdając sobie sprawy, że nadal mają alkohol w organizmie.
Działania obejmowały:
- badanie opinii przeprowadzone wśród polskich kierowców,
- publikację jego wyników w mediach (m.in. Telepolis, Onet, Interia),
- wydarzenie dla dziennikarzy poświęcone wynikom badania i rozwiązaniom technologicznym,
dedykowaną serię postów edukacyjnych w social media, pokazujących jak długo alkohol utrzymuje się w organizmie i jak unikać ryzykownych sytuacji.
Przedstawiciele szkół trafiali na landing page przeznaczony dla biznesu i generowali dla TechDaty nieprzydatne leady. Wprowadziliśmy więc w formularzu kontaktowym pole wyboru rodzaju firmy – po wybraniu opcji „instytucja oświaty”, użytkownik był przekierowywany na zewnętrzną stronę Microsoft z ofertą dla szkół i uniwersytetów.
Kampania została nagrodzona Brązowym Spinaczem – to jedno z najważniejszych wyróżnień w branży PR w Polsce, przyznawane za projekty o wysokiej wartości społecznej i komunikacyjnej. Dla marki był to ważny dowód skuteczności oraz zaufania, jakim obdarzyli nas zarówno eksperci, jak i odbiorcy.
Przeczytaj więcej na temat tej kampanii w osobnym case study na naszym blogu.
Efekty
Oprócz twardych danych, najważniejszy efekt jest długofalowy: AlcoSense zyskuje pozycję marki odpowiedzialnej, eksperckiej i bliskiej kierowcom. Dzięki naszej komunikacji, więcej osób zdaje sobie sprawę z problemu nieświadomej nietrzeźwości i wie zagrożeniach związanych z jazdą pod wpływem alkoholu.
Nasze działania ugruntowały markę jako jednego z liderów w segmencie alkomatów osobistych, która generuje dyskusje na tematy ważne dla kierowców.
976 tys.
zasięgu postów od początku zarządzania profilem marki
556 tys.
zasięgu postów w roku 2024
28 tys.
interakcji z opublikowanymi postami
13 tys.
odwiedzin profilu marki
Porozmawiajmy!
Chcesz dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej marce w obszarze digital marketingu? Wypełnij krótki formularz kontaktowy poniżej, a my skontaktujemy się z Tobą i omówimy szczegóły.